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“公鸡下蛋”扰民广告遭吐槽 成都地铁停播并道歉(2)

更新时间:2017-01-19 09:48 来源:成都商报
“张柱金,你家公鸡下蛋了”遭吐槽 成都地铁昨起全面停播扰民广告并道歉张柱金,你家公鸡下架了

  “公鸡下蛋”是啥意思? 公司产品,但不方便讲

  “张柱金,你家公鸡下蛋了!”到底指什么呢?记者多次向张柱金询问,但均未得到答案。“这是我们的一个产品,但至于什么产品现在还不方便讲,需要等后面的发布会。”张柱金称,“我们团队已经研发了一年多的一个产品。”而根据其公司官网上的介绍,产品名字为“下蛋公鸡”,并配有“让人尖叫的革命性产品”的标语。

  “这个广告其实是有后续的。”对于本次的广告投放,张柱金介绍,准备了多个视频,“公鸡下蛋”广告仅是投放的第一个广告,但没想到目前会出现这样的情况,“此前的播放频次是5分钟一次,但我们觉得好像效果不太好,就增加了频次,改成了2分钟一次,没想到会让大家反感。”

  连发两封致歉声明“我们没预想到这结果”

  在公司官网上,张柱金于1月17日及18日连发两封声明,并对广告造成的影响表达歉意。1月17日,其声明称:由于广告引起轰动,“张柱金,你家公鸡下蛋了”将停止播放,并表示对于结果“我们很无奈,我们播了一个星期就下了”。

  1月18日,“公鸡下蛋”被成都地铁全面停播的同时,张柱金再次发布声明,向乘客及地铁公司致歉,称“由于前期频次低,我自己感受过,听不到,于是我们提高了频次至2分钟一次,结果让大家很烦,我深表歉意”。

  对话“广告词就是要突出张柱金和公鸡下蛋”

  成都商报:这个广告要表达什么意思?

  张:不能说,就是一个产品、一个项目。

  成都商报:广告创意怎么来的?

  张:是我们团队想出来的,之前让他们一人提供一些广告词,要求是广告词要突出“张柱金”和“公鸡下蛋”,后来一个员工想出了现在的这句话,来源于之前“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭”的流行语。

  成都商报:现在很火,但也有人很烦。

  张:这个确实是没想到的,其实广告还有后续的。

  成都商报:现在下架了,后续也可能播不了了。

  张:地铁公司已经给我讲了,后续的视频会在公司网站放,对乘客的反感表示抱歉。

  他办公室墙上标语:

  用20年 超越阿里巴巴

  张柱金其人

  成都一创业公司老板,自称博士后,其公司已挂出了众多招聘岗位。

  声音

  “这个广告的灵感源自于之前‘贾君鹏,你妈喊你回家吃饭’的流行语。”

  “这是我们的一个产品,但至于什么产品现在还不方便讲,需要等后面的发布会。”

  “这个广告其实是有后续的。‘公鸡下蛋’仅是投放的第一个,但没想到会出现这样的情况。”

  “此前播放频次5分钟一次,但我们觉得好像效果不太好,就增加了频次,改成了2分钟一次。”

  当心杀鸡取卵

  张柱金们

  在注意力经济时代,对消费者眼球的争夺渐趋激烈。为了在市场竞争中脱颖而出,一些商家在招牌和广告上挖空了心思。这种打破公序良俗的商业营销,为了实现“钱袋子满当当”,宁可“脑袋空荡荡”。

  从社会心理学上讲,失范行为是相互传递的,这不光是相互模仿,还有心理补偿的问题。当别人都不遵守、维护规范,不为规范提供支付性要素,而我遵守、维护规范,就意味着我要支付更多的规范成本,从而导致了“吃亏了”、“不划算”等相对剥夺感的产生。你推我挡,法不责众的最后,自说自话、自弹自唱的广告便成为浩荡之势。

  在一些商家看来,招牌和广告理应“我的地盘我做主”。可是,户外广告并非私人空间,特别是地铁这种相对封闭的公共空间,因此也必须遵循相应的社会规范。那种指望用噱头和看点赢得消费者的做法,说到底是想“走捷径”。口碑和声誉的形成需要一个长期过程,制造口水和话题则立竿见影。在一个急于利益变现的时代里,一些商家为了炒作可以将底线抛在一边。

  伴随着物质生活的渐次丰盈,消费不仅是一个满足衣食住行用需要的过程,也是一个伴随着各种情感因素的过程。一个优秀的广告不仅要吸引读者的眼球,更要触动他们的心灵和情感。那种生硬、粗暴地刺激老百姓的消费欲望的低俗广告,难以说服消费者,难以得到他们的情感认同。

  谁来管管不良广告?新《广告法》第六条规定,国务院工商行政管理部门主管全国的广告监督管理工作,国务院有关部门在各自的职责范围内负责广告监督管理工作。

  虽有相关制度规定,但靠低俗搏出位的广告却屡禁不止,原因主要是违法成本过低,违法收益过大。如北京国贸曾惊现一批模特身穿三点式比基尼游走街头,这些人的臀部印有商家信息二维码,借助互联网,该活动及其背后的商家一下子广为人知,这是正规广告花费几千万元都未必能达到的效果,商家可能觉得就算罚上几十万元、几百万元也“花得值”。

  低俗广告在本质上就是一种杀鸡取卵,即使能够在短时间内有“钱途”,也缺乏“前途”。广告的符号价值再重要,也不能脱离商品质量这一根本。当新鲜感、猎奇心理散去,这样的低俗广告就会遭遇消费者的“差评”和“用脚投票”。在一个速成的时代里,低俗广告来得也快,去得也快。(据中国青年报)

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